8 marcas que murieron en 2009

Por

Ben Roone

CNN Expansión

Icónicos nombres como Kodachrome, Pontiac o Encarta fueron puestos bajo tierra en el año.

Tiendas Circuit City

Circuit City se volvió una de las mayores vendedoras en salir del negocio este año, después de que la cadena de electrónicos de 60 años se declarara en bancarrota a finales de 2008.

La caída de CIrcuit City fue principalmente resultado del apretado cinturón que se aplicó a las viviendas en todo Estados Unidos durante la recesión, pero el fracaso de la compañía tiene sus raíces en decisiones administrativas débiles desde hace varios años.

En 2007, por ejemplo, Circuit City despidió a varios vendedores experimentados y los remplazó con trabajadores más inexpertos y más baratos. Eso hizo que se perdiera la lealtad del cliente, y benefició a rivales como a Best Buy.

Circuit City también se encontró en la posición de tener que competir contra Wal-Mart cuando éste entró al mercado de electrónicos con bajos precios.

Mientras tanto, la marca Circuit City ha sido reestructurada en línea; Systemax Inc, vendedor directo de electrónicos para el consumidor, compró la marca y el dominio en Internet en abril.

Pontiac

En todo el Estados Unidos se lamentó la pérdida de Pontiac, cuando General Motors, en bancarrota, decidió descontinuar la marca a principios de este año como parte de un plan de reestructuración.

Pontiac, mejor conocido con un auto de fuerza como el GTO y el Firebird, ha sido una marca de la línea de producción de GM desde que comenzó su producción en 1926. Pero no logró regresar cuando el fabricante de autos salió de la bancarrota en julio con un nuevo enfoque en sus marcas "centrales".

En abril, después de que fracasara el esfuerzo por volverla una marca nicho, GM anunció oficialmente que abandonaría a Pontiac, y que todos los modelos restantes serán retirados a finales de 2010.  

Kodachrome

Cuando Kodak introdujo Kodachrome en 1935, se volvió el primer rollo a color comercialmente exitoso.

Pero la demanda de los rollos tradicionales se evaporó en los últimos diez años, cuando la fotografía digital se volvió disponible. Cuando fue retirado en junio, sus ventas representaban menos del 1% de las ganancias de rollos de Kodak.

Kodachrome también era difícil de fabricar y procesar. De hecho, sólo quedaba un procesador en Estados Unidos que desarrollaba Kodachrome cuando fue descontinuado.

La marca Kodachrome podría ser la mejor recordada por la canción de Paul Simon de 1973: "Mamá, no me quites mi Kodachrome".

Saturn

GM apodó a Saturn como "un tipo diferente de compañía automotriz" cuando lanzó la marca en 1990, pero no tuvo nada de diferente.

Saturn fue una de las cuatro marcas de GM que quedaron huérfanas cuando el mayor fabricante de autos en estados unidos solicitó la bancarrota a principios de este año. En un inicio, la marca pretendía ayudar a GM a competir con otros autos importados más pequeños, pero las ventas eran tibias y Saturn decayó cuando los estadounidenses comenzaron a preferir las SUVs.

Después de un noviazgo con el operador de concesionarias Penske Automotive Group, GM anunció en octubre que el modelo de Saturn 2010 sería el último.