China: La hora de las marcas

Por Juan Isaza
Portafolio

Cada día hablamos más de China, de sus productos, de su «invasión» comercial y hasta cultural.

Empezamos a familiarizarnos con marcas chinas de las cuales nunca habíamos tenido razón alguna. Y la verdad es que China es un país con muy poca tradición de construcción de marca, básicamente porque la función de la marca siempre se ha visto de manera muy básica, es decir limitada a la identificación del producto, en un mercado tradicionalmente orientado al precio.

Hace unos meses, Interbrand publicó su valoración de las marcas chinas. No resultaba sorprendente que las 10 primeras son marcas de las que jamás Occidente ha tenido noticia. Los bancos, las telecomunicaciones y las compañías de seguros dominaban el ranking.

Lo cierto es que Colombia empieza a conocer marcas chinas, a reconocerlas y hasta a aprender a pronunciarlas principalmente en categorías como automóviles y motocicletas. Marcas, que si bien no son las más valiosas de China, son sin duda algunas de las que mejor están trabajando la generación de awareness en el mundo.

Aquí van las cinco marcas chinas de las que seguramente más vamos a oír hablar y que serán, a la vuelta de unos años, tan famosas y reconocidas como las marcas europeas o norteamericanas con las que convivimos día a día. – LENOVO. Es sin duda la marca más internacional de China. En parte por su cercanía con Occidente, pues fue la marca que adquirió el negocio de portátiles de IBM.

Con el patrocinio de los Olímpicos este año se está fortaleciendo globalmente mucho más. – HAIER: Electrodomésticos de los cuales veremos seguramente cada vez más presencia. – CCTV: Es la principal cadena de televisión en China, que por la importancia de los acontecimientos y mercados chinos seguramente la veremos figurar cada vez más. – CHERY: Una marca de vehículos presente en Colombia y colonizador de Occidente, además de otras de autos, camionetas y camiones como BYD, Chana, JAC, Zotye, entre otras. – TSINGTAO: Cervecera bastante desconocida aún en Colombia pero es una de las marcas chinas que empieza a ser referencia en mercados como Estados Unidos donde existe desde hace 30 años.