Hollywood aterriza en el LAX

Por Yolanda Arenales
La Opinión, Los Angeles

Los millones de viajeros que cada año pasan por la Terminal Internacional Tom Bradley (TBIT), en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles (LAX), podrán hasta el último momento de sus viajes llevarse un pedacito de Hollywood, o por lo menos algún artículo de recuerdo.

Esta semana abrió sus puertas en LAX la tienda Hollywood, la primera dedicada a artículos relacionados con la emblemática industria del cine, creada para reflejar la legendaria reputación de Tinseltown, donde los clientes podrán encontrar desde réplicas del famoso letrero de Hollywood hasta los logos de las estrellas del Paseo de la Fama.

Para este proyecto, la Cámara de Comercio de Hollywood se asoció con Hudson Group, un minorista especialista en tiendas ubicadas en los aeropuertos, mejor conocido por sus establecimientos de libros y revistas Hudson News.

Leron Gubler, presidente y director ejecutivo de la cámara, considera que la nueva tienda beneficia no sólo a sus dueños o a LAX, sino a Hollywood como una “marca” con la que Los Ángeles se presenta ante el mundo.

La tienda cuenta con 800 pies cuadrados de espacio para ventas al detalle de artículos que van desde ropa y accesorios, regalos y objetos de colección, hasta muebles, sin faltar los DVD de películas producidas por la industria fílmica de Hollywood, conocida a nivel mundial como la Meca del Cine.

Los clientes de la tienda conocerán la experiencia del entretenimiento tan pronto como crucen la puerta. Múltiples monitores de pantalla de plasma transmitirán todo el día tanto películas clásicas de Hollywood como sus nuevos estrenos.

Laura Samuels, directora de comunicaciones de Hudson Group, la cadena propietaria de esta tienda, indicó que la idea detrás del concepto es que los visitantes de todo el mundo puedan llevarse recuerdos y regalos relacionados con una de las industrias más famosas de Los Ángeles.

“Nuestra compañía se ha comprometido a ayudar en la revitalización de LAX y en desarrollar su potencial como un lugar donde los viajeros pueden tener una experiencia de compras de primera clase”, señaló Joseph DiDomizio, vicepresidente ejecutivo y director operativo de Hudson.

En 2005 esta firma, que cuenta con más de 500 quioscos de prensa y libros en 69 aeropuertos del país, invirtió casi un millón de dólares en renovar la tienda Hudson News en la terminal 3 de LAX, así como 850 mil dólares en su establecimiento ubicado en la terminal de llegadas internacionales.

La compañía atribuyó el 28% de aumento en ventas registrado en el siguiente ejercicio fiscal a las inversiones de mejora y los cambios operativos realizados en muchos de sus establecimientos a partir de 2004. Samuels señala que para la nueva tienda la idea a largo plazo sería alcanzar el millón de dólares en ventas anuales, pero no especifica cuáles son los objetivos inmediatos.

Sin embargo, si la respuesta de los clientes es positiva, la empresa podría considerar la apertura de más tiendas con la misma temática en otros aeropuertos del sur de California.

La mayoría de los artículos vendidos en el nuevo establecimiento está sujeta a licencia, un área en la que Hudson tiene experiencia.

“Vendemos productos con licencia en muchas de nuestras tiendas, e igualmente nos hemos especializado en artículos que ‘descubren’ o simbolizan a las ciudades”, comenta Samuels, señalando que el grupo tiene tiendas temáticas de Nueva York, Richmond y Memphis, entre otras ciudades.

Global Icons es la agencia de licencias que está a cargo de las relativas al famoso cartel de Hollywood y del Paseo de la Fama.

“El establecimiento encaja perfectamente dentro de la TBIT, donde los viajeros internacionales pueden tener un especial interés por llevarse regalos y souvenirs de Hollywood”, comenta Jeff Lotman, director ejecutivo de Global Icons.