TV, la ganadora en las elecciones de EE.UU.

CNN Expansión

WASHINGTON. – Un millón de
anuncios, más de 1,000 millones de dólares y 10 estados en juego.

Estas
impactantes cifras relatan la historia del bombardeo publicitario por
televisión durante la campaña presidencial de 2012 en Estados Unidos.
Nunca antes se había gastado tanto dinero en comerciales enfocados en tan pocos
electores.

Los anuncios de
televisión fueron la principal herramienta de comunicación para las campañas
del presidente Barack Obama y su rival republicano Mitt Romney, a pesar de la
gradual pero persistente migración de los espectadores de la televisión a
Internet.

Aunque ambos
equipos mantuvieron una robusta presencia en redes sociales y utilizaron
publicidad en Internet enfocada en electores basada en sus hábitos de lectura y
compra, nada se acercó a la inversión que las campañas hicieron en típicos
anuncios de 30 y 60 segundos que han definido las contiendas presidenciales
durante casi medio siglo.

"La caída
de la publicidad televisiva no ha sucedido y no se irá a ninguna parte en el
corto plazo. La televisión es donde uno busca al elector persuasible e Internet
es lo que utilizas para mover tu base", opina Erika Franklin Fowler,
directora del Proyecto Medios de la Universidad Wesleyan, que rastrea la
publicidad de las campañas.

Las dos
campañas presidenciales, los partidos políticos y sus grupos aliados
independientes transmitieron 1 millón 015,615 anuncios entre el 1 de junio y el
29 de octubre, según el proyecto de Wesleyan.

La cifra es
casi 40% superior al número de mensajes que se transmitieron en el mismo
periodo en 2008, cuando Obama derrotó al republicano John McCain por la
presidencia.

La
proliferación de los anuncios electorales se alimentó por un nivel sin
precedentes de gasto. Los candidatos, partidos y diversos grupos invirtieron
más de 1,080 millones de dólares en comerciales desde abril, de acuerdo con
datos compilados por analistas de medios de comunicación y proporcionadas a la
agencia The Associated Press.

Pero los
anuncios estuvieron dirigidos a un universo de electores más reducido.

Nueve estados
-Colorado, Florida, Iowa, Nevada, Nueva Hampshire, Carolina del Norte, Ohio,
Virginia y Wisconsin- vieron la vasta mayoría de anuncios, mientras que un
décimo estado, Pensilvania, emergió al final de la contienda como un campo de
batalla de los anuncios televisivos.

Obama y grupos
simpatizantes con los demócratas gastaron unos 460 millones de dólares en los
anuncios, la gran mayoría provenientes de la campaña demócrata. En tanto,
Romney gastó 624 millones y más de la mitad provino de grupos externos.