Por qué unas celebridades ganan más que otras

(Puede verse también A cada cual lo suyo según Hollywood por Gabriel Gasave)

¿Por qué a algunas estrellas les pagan tanto y a otras mucho menos? Puede ser una fórmula muy complicada. Los famosos más destacados, sea cual sea el sector del que provienen, configuran pequeñas economías en sí mismos, generando ingresos millonarios y sosteniendo industrias enteras. Britney Spears, por sí sola, ha generado cientos de millones de dólares en actividades económicas a lo largo de su carrera.

En Starstuck: The Business of Celebrity (que puede traducirse como "Encandilado por las estrellas: El negocio de los famosos" y que acaba de publicarse en Estados Unidos por Faber and Faber), la profesora Elizabeth Currid-Halkett analiza la mecánica de las finanzas en el mundo de las celebridades, desde el arte a los deportes y desde Hollywood hasta el mundo académico. El talento juega un papel importante, desde luego, pero las estrellas que ganan más, según Currid-Halkett, no son siempre las mejores. En su lugar, suelen ser individuos que simplemente tienen una facilidad especial para llamar la atención de la gente. Y las grandes audiencias se traducen en grandes ganancias.

A continuación, un vistazo a los cálculos económicos de algunas celebridades.

 

David Beckham es uno de los futbolistas mejor pagados en el mundo y el número 1 en la lista de jugadores de EE.UU. Para la temporada de 2010, recibirá US$6,5 millones en compensación garantizada por jugar en la liga del país (sin contar patrocinios). Su compañero de equipo en el LA Galaxy, Landon Donovan, es el segundo, con US$2,1 millones. Durante la temporada de 2007, los economistas especializados en deportes revelaron que las ventas promedio de entradas para partidos de la liga eran de 16.758. Cuando apareció Beckham, ese promedio ascendió a 29.694, pero acabó pasando gran parte de la temporada en el banquillo por lesiones. En los partidos en los que llegó a jugar, las ventas de entradas subieron a 37.659.

 

El talento es más difícil de medir en Hollywood que en cualquier otra industria. Las estrellas que el público adora no tienen por qué ser las mismas que las que ganan premios por su desempeño artístico. Jennifer Aniston nunca ha sido nominada a un Oscar, pero recibe muchísima atención por parte de las revistas de entretenimiento. La actriz gana aproximadamente unos US$25 millones al año, incluyendo patrocinios e ingresos por la venta de DVD y porcentajes de las utilidades de sus películas. Por el exitoso filme de 2008 Marley y yo recibió US$8 millones por adelantado y casi el doble al final.

 

Las controvertidas obras del artista británico Damien Hirst siempre reciben la atención de los medios. Se hizo famoso en los años 90 cuando suspendió un tiburón muerto en formaldehído. Una pieza de 2007 llamada 'For the Love of God' (algo así como 'Por el amor de Dios'), consistente en una calavera con diamantes incrustados, se vendió por US$100 millones. Sus coloridas creaciones personales también han aumentado su fama. "Hirst es tanto o más conocido por su estilo de vida que por su arte", dice el historiador del arte Julian Stallabrass. "Se asegura de que ambas estén estrechamente interrelacionadas".

 

Kate Winslet tiene un Oscar y seis nominaciones, pero gana mucho menos que Jennifer Aniston. El año pasado, Forbes estimó su salario en torno a los US$2 millones. Sin embargo, el Consejo de Cine de Reino Unido calculó en diciembre del año pasado que su valor era de unos 60 millones de libras esterlinas (US$97 millones) para la economía británica en general, una cifra que incluye su efecto promocional y su habilidad para atraer producciones al país.

Paris Hilton trabaja duro para permanecer en el foco de la atención pública. En un estudio exhaustivo de las fotos de artes y entretenimiento que tomó la agencia Getty Images entre marzo de 2006 y febrero de 2007, Currid-Halkett descubrió que la hija mayor del magnate de los hoteles Hilton asistió a 95 eventos, lo que es más que Tom Cruise, Angelina Jolie y George Clooney en conjunto. Su constante visibilidad le hace cosechar patrocinios.